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El pasado 10 de mayo de 2023 tuvo lugar el evento de Google I/O, en el que se presentó oficialmente Google SGE. En dicho evento se presentaron las últimas novedades de Google para  un futuro próximo, que incluyen no solo a su buscador, sino que también afectan a las funcionalidades de Fotos y Maps.

¿Qué es Google SGE?

Google SGE es una plataforma avanzada de motores de búsqueda que trata de combinar la búsqueda orgánica y la pagada con el objetivo de ofrecer resultados más relevantes y personalizados para los usuarios.

Basándose en algoritmos de aprendizaje automático y análisis de datos en tiempo real, Google SGE pretende ofrecer una experiencia de búsqueda más eficaz e intuitiva.

En este artículo, vamos a intentar entender el impacto que las nuevas funcionalidades de Google SGE podrían tener sobre las estrategias de marketing en posicionamiento y publicidad.

¿Cómo afectará al posicionamiento?

Con la llegada de Google SGE, el enfoque en las estrategias de posicionamiento (SEO) se inclina hacia la calidad y relevancia del contenido. El algoritmo avanzado de SGE está diseñado para priorizar resultados que no solo se alineen con las palabras clave, sino que también sean útiles y pertinentes para los usuarios. Esto implica que las empresas tendrán que redoblar sus esfuerzos en la creación de contenido valioso, informativo y original que responda directamente a las preguntas y necesidades de su público objetivo.

Además, la experiencia del usuario se convierte en un factor crucial en las estrategias de SEO con Google SGE. Los sitios web deberán ser rápidos, ofrecer una navegación intuitiva y ser completamente accesibles desde dispositivos móviles. Un diseño atractivo, una estructura clara y un contenido bien organizado no solo mejorarán la experiencia del usuario, sino que también contribuirán positivamente al posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Google SGE facilitará una integración mucho más fluida entre la búsqueda orgánica y pagada, por lo que las empresas deberán coordinar sus estrategias de SEO y SEM para maximizar su visibilidad y el retorno de la inversión.

Google SGE está redefiniendo las reglas del juego en cuanto al posicionamiento en motores de búsqueda; será interesante ver cómo afecta a las búsquedas.

¿Qué impacto tendrá en la publicidad?

Google SGE permitirá campañas más personalizadas y dirigidas al usuario. Los anuncios podrán adaptarse según el comportamiento de búsqueda y preferencias de los usuarios, permitiendo así a las marcas llegar a sus audiencias de una forma más efectiva. SGE ofrece, además, un análisis avanzado que permite medir de manera más precisa el rendimiento de las campañas. Esto permitirá a los equipos de marketing optimizar los resultados en el corto plazo.

La capacidad de integración con otras plataformas es un avance significativo para las empresas que buscan potenciar sus estrategias de marketing.

Actualmente Google SGE no está disponible en todos los países, por lo que, una vez disponible, la monitorización continua será necesaria para poder medie el impacto de las campañas publicitarias.