Un backlink, también llamado enlace entrante o enlace externo, es un hipervínculo que un sitio web recibe desde otro dominio distinto y que dirige tráfico hacia él. Para los motores de búsqueda, cada backlink actúa como un «voto de confianza»: cuantos más enlaces de calidad recibe un sitio, mayor relevancia y autoridad se le atribuye dentro de su temática, lo que influye directamente en su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
No todos los backlinks tienen el mismo valor. Su peso depende de factores como la autoridad de dominio del sitio que enlaza, la relevancia temática entre ambas páginas, la posición del enlace dentro del contenido y el tipo de enlace: dofollow, que transmite autoridad («link juice»), o nofollow, que no la transmite pero puede seguir generando tráfico y visibilidad de marca. También existen enlaces internos, que conectan páginas dentro de un mismo dominio, a diferencia de los backlinks, que siempre proceden de un dominio externo.
Dentro de una estrategia de link building, conseguir backlinks de calidad es una de las tareas más importantes del SEO off-page. Entre las técnicas más habituales para conseguir backlinks destacan el guest blogging, la creación de contenido enlazable (como estudios, infografías o herramientas gratuitas), las menciones de marca sin enlazar que se pueden convertir en enlaces, y la colaboración con medios o blogs del mismo sector.
Es fundamental distinguir entre backlinks de calidad y backlinks tóxicos. Los primeros proceden de dominios relevantes, con tráfico real y buena reputación; los segundos suelen venir de granjas de enlaces, directorios de baja calidad o sitios penalizados por Google, y pueden perjudicar el posicionamiento en lugar de mejorarlo. Por ello, muchas estrategias de SEO incluyen auditorías periódicas del perfil de enlaces para detectar y desautorizar enlaces perjudiciales.
Herramientas como Semrush, Ahrefs o Moz Link Explorer permiten analizar el perfil de backlinks de cualquier dominio: número total de enlaces, dominios de referencia, anchor text utilizado y evolución en el tiempo. Monitorizar esta información resulta esencial tanto para medir el progreso de la propia estrategia de link building como para analizar el perfil de enlaces de la competencia.