El Brand Awareness, o conciencia de marca, es la medida del reconocimiento y asociación de una marca entre su público objetivo. No solo implica que los consumidores conozcan el nombre logotipo, imagotipo o isotipo de una marca, sino también cómo sienten y perciben esa marca en un contexto más amplio, lo que contribuye a la construcción de su imagen corporativa. Cuanto más familiarizado esté un consumidor con una marca, es más probable que la elija sobre otras menos conocidas.
El Brand Awareness se construye a través de campañas de publicidad, relaciones públicas, eventos, presencia en redes sociales y otras estrategias de marketing. El objetivo final es que la marca se convierta en la elección preferida del consumidor en una categoría de productos o servicios.
