El SEO, del inglés Search Engine Optimization, es una combinación de técnicas y estrategias destinadas a mejorar la visibilidad y posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de motores de búsqueda. Al optimizar aspectos técnicos, de contenido y de enlace, el SEO busca ofrecer una experiencia de usuario superior y, al mismo tiempo, ser relevante para las consultas de búsqueda relacionadas con el nicho o industria del sitio.
El SEO implica una serie de actividades, que incluyen la búsqueda de palabra clave, la optimización de contenido y meta etiquetas, la mejora de la velocidad de carga del sitio, la creación de enlaces de calidad (link building), entre otros. Estas actividades se realizan con el fin de aumentar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que puede generar un tráfico más cualificado y potencialmente aumentar las conversiones.
El SEO se diferencia del SEM (Search Engine Marketing) en que el primero se centra en los resultados orgánicos, mientras que el segundo involucra estrategias de publicidad pagada en motores de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para indexar y clasificar el contenido web en función de su relevancia y autoridad de dominio. Los bots de los motores de búsqueda rastrean y exploran el contenido de los sitios web para indexarlo y hacerlo accesible en los resultados de búsqueda. Para lograr un buen posicionamiento SEO, es importante optimizar tanto el contenido como los aspectos técnicos del sitio web y establecer una autoridad de dominio sólida mediante la creación de enlaces de calidad y la generación de contenido relevante y útil para los usuarios.
